Novedades sobre los títulos de Amazon: así podrían cambiar

Amazon está probando un nuevo formato de título en dos partes para los productos vendidos en su marketplace. Un cambio que podría transformar radicalmente la visibilidad en las búsquedas, considerando que la calidad de los títulos influye directamente en las decisiones de compra.

Los vendedores más atentos deberían prepararse con antelación para esta actualización. Estructurar correctamente los títulos podría mejorar el rendimiento en las compras desde móviles, sabiendo que la inteligencia artificial de Amazon dará prioridad a este nuevo formato en los resultados de búsqueda.

Cómo cambia el formato de los títulos de Amazon

Vamos al grano. El cambio ideado por Amazon divide el título del producto en dos secciones distintas y complementarias. La primera parte contendrá un título corto con identificadores esenciales como la marca y el tipo de producto. La segunda parte presentará las “Características principales” que ayudan a los clientes en sus decisiones de compra.

Algunos analistas ya han definido este cambio como una importante oportunidad de visibilidad para quienes actúen con rapidez. Pero, ¿por qué Amazon ha decidido cambiar el formato de los títulos en las fichas de producto?

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Por qué Amazon revoluciona los títulos

Existen varias razones detrás de esta decisión. En primer lugar, el nuevo formato responde a la necesidad de mejorar la usabilidad, ya que la mayoría de los compradores utiliza dispositivos móviles, donde los títulos cortos mejoran la experiencia.

Además, las herramientas de inteligencia artificial de Amazon, Cosmo y Rufus, requieren datos estructurados para funcionar de manera eficaz. La empresa quiere que las marcas proporcionen información precisa sobre los productos de forma directa, y para ello los vendedores deben evitar un lenguaje de marca innecesario.

Qué hacer ante el cambio

Cabe destacar que el nuevo formato se basa en las directrices ya establecidas en enero de 2025 con el límite de 200 caracteres. La nueva iniciativa prevé un paso más, con la Parte 1 del título manteniendo títulos breves y pertinentes, respetando los límites de caracteres, y la Parte 2 permitiendo la inclusión de detalles más estructurados sin volver a las viejas tácticas de relleno de palabras clave.

Por el momento, se recomienda adoptar un enfoque prudente frente a este cambio. El título corto podría limitarse a unos 50 caracteres, mientras que la versión larga podría alcanzar los 150. Los títulos largos podrían no mostrarse en dispositivos móviles, reduciendo la visibilidad y exigiendo cierto ejercicio de estilo.

También se sugiere no modificar aún las fichas de producto. Es mejor esperar la implementación completa, ya que las actualizaciones prematuras podrían perjudicar el rendimiento SEO en Amazon.

Consecuencias para las marcas

Esta novedad ofrece una buena oportunidad para reflexionar. Por ejemplo, las marcas con nombres largos o complejos podrían verse afectadas por este nuevo formato, mientras que aquellas con nombres más cortos podrían tener una ventaja competitiva en el marketplace. En cualquier caso, todos estarán aún más incentivados a centrarse en el valor del producto más que en el branding.

Algunos analistas también han compartido que este cambio podría reescribir las buenas prácticas para las fichas de producto. Podría alterar las clasificaciones y las interacciones con los clientes de forma significativa. Otros, en cambio, son escépticos ante este cambio, aunque Amazon afirme que dará a los vendedores “pleno control” sobre cómo destacarse en su plataforma. Las imágenes atraen a las personas, mientras que el texto sirve a los sistemas automatizados.

Veremos en las próximas semanas qué sucede.