Amazon Q1 2026: Rekordwachstum und neue Chancen für Seller

Amazon hat die Finanzergebnisse für das erste Quartal 2026 veröffentlicht, das am 31. März endete. Und wieder einmal haben die Daten die Erwartungen nicht enttäuscht. Das Wachstum setzt sich nicht nur fort, sondern beschleunigt sich. Für diejenigen, die als Seller auf dem Marketplace tätig sind, mangelt es nicht an Neuigkeiten.

Versuchen wir, diese Zahlen gemeinsam zu lesen und zu verstehen, worauf sich die Investitionen des Unternehmens konzentrieren. Dementsprechend lässt sich ableiten, wo in den kommenden Monaten die Wachstumschancen liegen.

Welche Zahlen das Quartal liefert

Beginnen wir mit den ersten numerischen Daten. Der gesamte Netto-Umsatz von Amazon erreichte 181,5 Milliarden Dollar, was einer Steigerung von 17 % gegenüber dem gleichen Quartal 2025 entspricht (als er bei 155,7 Milliarden lag). Ohne den günstigen Effekt der Wechselkurse in Höhe von etwa 2,9 Milliarden beträgt das organische Wachstum immer noch 15 %.

Der operative Gewinn stieg auf 23,9 Milliarden Dollar, verglichen mit 18,4 Milliarden im ersten Quartal 2025. Der Nettogewinn hat sich auf 30,3 Milliarden (von 17,1 Milliarden) fast verdoppelt, was 2,78 Dollar pro Aktie entspricht. Es ist anzumerken, dass dieser Wert Vorsteuergewinne in Höhe von 16,8 Milliarden aus Investitionen in Anthropic enthält.

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Die Performance des Segments Stores ist DIE Nachricht des Quartals

Für Seller ist der wichtigste Wert derjenige, den Andy Jassy, CEO von Amazon, in seinem Kommentar zu den Ergebnissen hervorgehoben hat. Das Wachstum der verkauften Einheiten hat 15 % erreicht, den höchsten Stand seit dem Ende der Covid-Lockdowns.

Dieser Wert ist von großer Bedeutung. Er verdeutlicht, dass die Konsumenten mehr auf Amazon kaufen. Zudem zeigt er, dass der Traffic auf der Plattform stark expandiert. Wir befinden uns also in einer idealen Situation, um neue Nachfrage abzufangen, ohne unbedingt Marktanteile von direkten Wettbewerbern abziehen zu müssen.

Auf regionaler Ebene verzeichnete das Segment Nordamerika einen Umsatz von 104,1 Milliarden Dollar (+12 % im Jahresvergleich) mit einem operativen Gewinn von 8,3 Milliarden (gegenüber 5,8 Milliarden vor einem Jahr). Das Segment International erreichte 39,8 Milliarden (+19 % bzw. +11 % ohne Wechselkurseffekte) mit einem operativen Gewinn von 1,4 Milliarden im Vergleich zu 1,0 Milliarden im ersten Quartal 2025.

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Die Logistik wird noch schneller

Amazon hat bekannt gegeben, dass es im Jahr 2026 bereits 1 Milliarde Lieferungen am selben oder am nächsten Tag durchgeführt hat. Damit bestätigt sich das Engagement des Unternehmens in seine eigene Logistikinfrastruktur, die in den letzten Jahren tiefgreifend umgestaltet wurde.

An der Front der Liefergeschwindigkeit sind die konkreten Neuigkeiten für Seller (vor allem in den USA, aber die Auswirkungen werden auch uns erreichen) von Bedeutung:

• Amazon Now (Lieferung in 30 Minuten oder weniger) ist jetzt in 9 Ländern verfügbar, mit einer kürzlichen Expansion in Teilen von Tokio und in 8 brasilianischen Städten. Der Service wird zig Millionen Kunden erreichen und im Laufe des Jahres in den USA weiter expandieren.

• Lieferoptionen in 1 Stunde und 3 Stunden sind jetzt für über 90.000 Produkte in den Vereinigten Staaten verfügbar, wobei die 1-Stunden-Lieferung in Hunderten von Städten und das 3-Stunden-Fenster in über 2.000 Städten angeboten wird.

• Amazon weitet die Same-Day-Lieferung von Amazon Pharmacy bis Ende des Jahres auf fast 4.500 amerikanische Städte und Gemeinden aus.

Auch in den Märkten, in denen diese Optionen nicht vorhanden sind, gibt es viele gute Nachrichten. Es werden massive Investitionen in das Logistiknetzwerk bestätigt, die auch den alten Kontinent betreffen werden. Diese werden sich direkt in einen Wettbewerbsvorteil gegenüber alternativen Verkaufskanälen übersetzen. Kurz gesagt: Die Geschwindigkeitslücke zwischen Amazon und dem Rest des E-Commerce vergrößert sich weiter.

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Advertising: ein 70+ Milliarden Business, das weiter wächst

Der Werbeumsatz von Amazon hat auf rollierender Jahresbasis (TTM) die Marke von 70 Milliarden Dollar überschritten. Eine Zahl, die vor einigen Jahren für eine als Einzelhändler geborene Plattform unmöglich schien, heute aber eine gefestigte Realität ist.

Für Seller sind die interessantesten Neuerungen im Bereich Advertising in diesem Quartal zwei:

• Sponsored Products und Brand Prompts in Rufus. Rufus, der KI-Shopping-Assistent von Amazon, beginnt nun mit der Integration von Werbeformaten. Die Brand Prompts fungieren wie ein virtueller Produktexperte und lassen relevante Details in Schlüsselmomenten der Kaufreise auftauchen. Die von Amazon geteilten Daten sind interessant: Fast 20 % der Shopper, die mit einem Prompt in Rufus interagieren, setzen das Gespräch über diese Marke fort. Das Element wird so zu einem neuen Touchpoint, der aufmerksam beobachtet werden sollte.

• Amazon Audiences auf Netflix. Amazon hat für Werbetreibende die Möglichkeit eingeführt, Netflix-Zielgruppen unter Nutzung eigener Shopping-, Streaming- und Browsing-Signale zu erreichen. Für Marken im mittleren bis oberen Segment, die Nachfrage aufbauen wollen, bevor der Kunde auf den Marketplace gelangt, ist dies ein völlig neuer Kanal.

KI im Seller Central

Zu den konkretesten Neuerungen gehört der Launch einer neuen KI-Erfahrung im Seller Central, die personalisierte Datenvisualisierungen, wichtige Insights und maßgeschneiderte Szenarien für die Ziele des Verkäufers generiert und konkrete Aktionen für das Geschäftswachstum vorschlägt.

Diese Funktionalität ist Teil eines größeren Trends. Amazon integriert schrittweise KI-Fähigkeiten in alle Touchpoints der Plattform, von der Kundenerfahrung (Rufus, Health AI, Alexa+) bis hin zu den Tools für Verkäufer. Für Seller wird das Erlernen der Arbeit mit diesen KI-Tools zu einer wettbewerbsentscheidenden Notwendigkeit.

Prime Day im Juni: lieber rechtzeitig vorbereiten!

Amazon hat bestätigt, dass der Prime Day 2026 in den meisten Märkten im Juni stattfinden wird. Die Finanzprognose für das zweite Quartal 2026 schließt dieses Event explizit ein, mit erwarteten Umsätzen zwischen 194 und 199 Milliarden Dollar (+16/19 % im Jahresvergleich).

Für Seller ändert die Vorverlegung auf das zweite Quartal (im Vergleich zum traditionellen Termin im Juli) die Planungsdynamik. Wer noch nicht mit der Vorbereitung seines Katalogs, der Werbekampagnen und der FBA-Lagerverfügbarkeit begonnen hat, dem bleibt nur noch wenig Zeit.

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AWS finanziert weiterhin alle Aktivitäten

Ein Element, das Seller nicht unterschätzen sollten, ist die allgemeine finanzielle Gesundheit von Amazon. AWS verzeichnete einen Umsatz von 37,6 Milliarden Dollar (+28 %) mit einem operativen Gewinn von 14,2 Milliarden. Dies ist das schnellste Wachstum der letzten 15 Quartale und bestätigt AWS als den wirtschaftlichen Motor, der die Investitionen in andere Unternehmensbereiche, einschließlich der Logistik, finanziert.

Die Rentabilität von AWS garantiert, dass Amazon weiterhin intensiv in die Infrastruktur investieren wird, die schnelle Lieferungen, leistungsstarke Werbung und KI-Tools für Seller ermöglicht.

Was jetzt zu tun ist

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Seller folgendes tun sollten:

• Sich sofort auf den Prime Day im Juni vorbereiten. Bestände, Produktvarianten und Kampagnen müssen weit im Voraus geplant werden.

• Rufus als neuen Sichtbarkeitskanal erkunden. Die Werbeformate im KI-Shopping-Assistenten sind noch neu: Ein früher Einstieg bedeutet niedrigere Kosten und weniger Konkurrenz.

• Die Internationalisierung prüfen. Das Segment International wächst sehr gut und Amazon investiert, um es effizienter zu machen.

• Die neuen Schnelle Lieferdienste nutzen. Sicherstellen, dass die Produkte für die schnellen Lieferoptionen (Same-Day, 1 Stunde, 3 Stunden) berechtigt sind, sofern verfügbar.

• Die KI-Tools von Seller Central testen. Die in die Plattform integrierten KI-Funktionen bieten Insights, die bisher manuelle Analysen oder Tools von Drittanbietern erforderten.

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